8月19日，央視CCTV13新聞?lì)l道播出了《年中產(chǎn)業(yè)觀察-手機(jī)篇》的專(zhuān)題報(bào)道。報(bào)道中提及，在今年國(guó)際手機(jī)品牌業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑之際，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌群體演繹“逆襲”驚喜，不過(guò)驚喜的背后，卻折射出國(guó)產(chǎn)品牌缺少品牌溢價(jià)能力，成為企業(yè)發(fā)展的致命“痛點(diǎn)”。

報(bào)道稱(chēng)，今年第二季度中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了大洗牌，同時(shí)打破了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)一直被為數(shù)不多的幾家國(guó)際大品牌所壟斷的現(xiàn)象。在銷(xiāo)量前五的排名中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一舉占據(jù)了四個(gè)席位；蘋(píng)果下滑至第六位。各廠商占比分別為：三星15.4%，小米13.5%，聯(lián)想10.8%，酷派10.7%，華為8.3%，蘋(píng)果6.9%，OPPO 4.4%，中興3.1%，金立2.8%，天語(yǔ)2.5%。

迪信通總店店長(zhǎng)武磊表示，以前進(jìn)口品牌能占到70%-80%，現(xiàn)在只有60%，甚至更低。“反而像聯(lián)想、華為、小米等這幾個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌增長(zhǎng)的幅度較大。”

縱觀國(guó)內(nèi)智能手機(jī)品牌前行的這幾年，一直以“高性?xún)r(jià)比”的方式與國(guó)際大品牌進(jìn)行區(qū)分，在如此尷尬定位的同時(shí)，其背后亦是品牌溢價(jià)能力差的體現(xiàn)。

央視專(zhuān)題報(bào)道中，手機(jī)測(cè)評(píng)工程師孟濱拆了兩款當(dāng)前非常流行的智能手機(jī)，分別為配置相同的國(guó)際品牌手機(jī)和國(guó)產(chǎn)手機(jī)。通過(guò)對(duì)芯片、主板、觸摸屏、攝像頭等進(jìn)行成本核算，國(guó)際品牌手機(jī)總計(jì)不包括稅費(fèi)的成本為256.52美元，相當(dāng)于人民幣1600元。而性能相當(dāng)?shù)倪@款國(guó)產(chǎn)手機(jī)的總計(jì)不包括稅費(fèi)成本為273美元，相當(dāng)于人民幣1700元。

通過(guò)兩款產(chǎn)品的對(duì)比發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的成本略高于國(guó)際品牌。然而無(wú)奈的是，上述國(guó)際品牌手機(jī)的市場(chǎng)價(jià)格約5000元，利潤(rùn)高達(dá)兩倍之多。而國(guó)內(nèi)的這款手機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格僅僅維持在2000元左右，依然堅(jiān)持國(guó)內(nèi)“不過(guò)三”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其利潤(rùn)也就維持在300-500元之間。

行業(yè)分析師于中國(guó)表示，“中國(guó)手機(jī)品牌普遍存在在溢價(jià)不足的現(xiàn)象，這樣會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)的缺失，從而影響新技術(shù)和新產(chǎn)品的研發(fā)再投入，進(jìn)而會(huì)導(dǎo)致中國(guó)手機(jī)品牌和國(guó)際手機(jī)品牌在同臺(tái)競(jìng)技當(dāng)中后勁不足。”

縱觀國(guó)產(chǎn)手機(jī)這幾年，品牌眾多，持續(xù)價(jià)格戰(zhàn)讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)傷痕累累。“沒(méi)有最低，只有更低”的口號(hào)，曾導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)殺價(jià)模式成風(fēng)，讓手機(jī)行業(yè)瞬間變?yōu)?ldquo;紅海”。在利潤(rùn)越來(lái)越低的現(xiàn)狀下，不少?lài)?guó)內(nèi)手機(jī)品牌不得不尋租海外市場(chǎng)，以其獲得更廣闊的發(fā)展空間。

過(guò)多的追求薄利多銷(xiāo)，往往忽略了對(duì)于自身品牌的建設(shè)。在以“中華酷聯(lián)”、小米、魅族等品牌的推動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一改以往的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，逐漸卡位中高端市場(chǎng)，以高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品來(lái)抗衡國(guó)際大品牌的高利潤(rùn)，而且成效初顯。

但中國(guó)社科院學(xué)部委員金碚也直言，想要獲得像國(guó)際大品牌那樣的溢價(jià)能力，國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌建設(shè)上還有很長(zhǎng)的路要走。 “工業(yè)品做到最后，會(huì)有很深的文化含量和藝術(shù)含量，也包含了文化的積累。由于品牌的附加價(jià)值不一樣，這個(gè)積累需要更長(zhǎng)的時(shí)間，所以是循序漸進(jìn)的。”

于是，國(guó)內(nèi)大品牌負(fù)責(zé)人也紛紛表示：

酷派副總經(jīng)理李斌：“我們要敢于做4000元、5000元的終端，同時(shí)在海外做全球性的產(chǎn)品，這個(gè)能夠有效提升我們的整體利潤(rùn)，節(jié)省我們的開(kāi)支。”

TCL副總裁王激揚(yáng)：“像對(duì)真正性能的關(guān)注，對(duì)人類(lèi)健康的關(guān)注的東西，這個(gè)是中國(guó)企業(yè)更要真正關(guān)注的。”

努比亞總經(jīng)理倪飛：“在未來(lái)手機(jī)上，其實(shí)差異化還是很多的。只要你能把某個(gè)體驗(yàn)化做到極致，就可能贏得用戶(hù)。”

中興通訊執(zhí)行副總裁曾學(xué)忠：“在整個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈的布局上，從芯片到末端，包括操作系統(tǒng)，我們還要下更多的功夫。我想，這個(gè)是我們整個(gè)民族企業(yè)或者整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都會(huì)一起來(lái)努力來(lái)破這一局。”

中國(guó)工程院院士倪光南：“我們智能手機(jī)用的操作系統(tǒng)，目前都是外國(guó)的，如果我們能夠在智能手機(jī)這個(gè)領(lǐng)域，我們需求追趕需要提高的就是，我們應(yīng)該很好的積聚力量，開(kāi)發(fā)我們中國(guó)自己的智能手機(jī)的操作系統(tǒng)。在智能手機(jī)重要的部件上，像芯片、顯示也需要很努力的去做。”

對(duì)于目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)品牌在出貨和影響力不斷上升的“可喜”形勢(shì)下，應(yīng)該積極樹(shù)立自身的品牌知名度，擴(kuò)大自己在國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)的影響力，業(yè)內(nèi)人士指出，目前是國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)發(fā)展的最好時(shí)機(jī)。“2G時(shí)代我們是看著別人跑，到了3G時(shí)代我們是并肩跑；而到了4G時(shí)代，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)將是一個(gè)彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。”隨著4G大幕的拉開(kāi)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)又將迎來(lái)新的變局。

在9月11-12日，由《手機(jī)報(bào)》雜志、旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究在東莞松山湖帝豪酒店舉辦的“2014年第三屆手機(jī)產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，將分別召開(kāi)智能終端產(chǎn)業(yè)跨境高峰論壇、手機(jī)攝像頭OIS光學(xué)防抖論壇、顯示與觸摸高峰會(huì)系列論壇，會(huì)上將邀請(qǐng)手機(jī)業(yè)界大佬共同探討“國(guó)產(chǎn)手機(jī)如何在海外開(kāi)辟新藍(lán)海、中小品牌如何搶占國(guó)際市場(chǎng)制高點(diǎn)、海外市場(chǎng)渠道如何布局”等話題，尋求智能終端產(chǎn)業(yè)未來(lái)的下一片“藍(lán)海”。