最近關(guān)于中國手機(jī)行業(yè)的消息并不十分樂觀,甚至有媒體直接放言,手機(jī)行業(yè)已到最危機(jī)的時刻,進(jìn)入剩者為王的時代。還有媒體戲稱,智能手機(jī)面臨七年之癢,未來發(fā)展趨勢將會與PC產(chǎn)業(yè)相仿。
以上言論的依據(jù)來自中國移動運(yùn)營商3G補(bǔ)貼的快速減少,以及工信部發(fā)布的一季度手機(jī)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù),一季度手機(jī)出貨量為1億部,同比下降24.7%;手機(jī)上市新品607款,同比下滑9.5%。
值得注意的是,輿論大潮立足點(diǎn)的僅僅是中國手機(jī)市場,而不是全球手機(jī)市場;其次手機(jī)產(chǎn)品與PC不同,幾乎已成為個人時尚象征的快速電子消費(fèi)品。
基于此,飚哥認(rèn)為,從今年開始的未來五年,將是中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的最好的時機(jī),中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入百花齊放的文藝復(fù)興時代,同時也將迎來黃金五年的發(fā)展期。
因為,中國手機(jī)廠家不僅在智能手機(jī)產(chǎn)品性能和質(zhì)量上快速跟進(jìn)國際領(lǐng)導(dǎo)廠家,更關(guān)鍵的是,中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈已形成完整的生態(tài)鏈。
判斷是有數(shù)據(jù)依據(jù)的。這一次不用旭日移動終端產(chǎn)業(yè)研究所的數(shù)據(jù),省得大家說飚哥借機(jī)標(biāo)榜自己。
國際知名數(shù)據(jù)公司GFK的最新數(shù)據(jù)顯示,2014年上半年全球智能手機(jī)銷量飛漲,占全球手機(jī)總銷量比重上升至66%。在智能手機(jī)銷量大增的帶動下,全球手機(jī)銷量同比2013年同期上漲了8%。
數(shù)據(jù)顯示,2014年上半年,包括巴西、俄羅斯、印度、中國和南非在內(nèi)的“金磚五國”智能手機(jī)銷量比2013年同期增加了32%,而西歐國家增加了11%。
同樣的,全球范圍內(nèi)的智能手機(jī)價格自然呈下滑態(tài)勢。2014年上半年智能手機(jī)全球平均價格已從同期的329美元,下降至277美元,下降幅度超過50美元。
如果說,今天手機(jī)格局還如過往諾基亞時代,以上數(shù)據(jù)可能真得與中國手機(jī)廠家沒有太多關(guān)系。因為,除諾基亞,還有摩托羅拉、三星、LG等等一大堆國際手機(jī)大廠,根本沒有中國手機(jī)廠家立足之地。
但今天是智能手機(jī)時代,也可以說是蘋果手機(jī)時代。中國手機(jī)需要叫板的國際手機(jī)廠家只有蘋果、三星和LG等三四家國際手機(jī)大廠而已。
中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈黃金五年的機(jī)會來自全球市場,特別是歐美發(fā)達(dá)國家的廣闊市場。
由于歐洲經(jīng)濟(jì)持續(xù),失業(yè)率長時間處于高位。過往喜歡高大上的歐洲人也開始計較起50美元或100美元的差別的電子產(chǎn)品,開始逐步向更、便宜的網(wǎng)上購物靠攏,依賴亞馬遜和ebuy等電子商務(wù)平臺購物,給中國手機(jī)廠家尋找到規(guī)避苛刻專利壁壘的取巧辦法,代整為零進(jìn)入歐美市場。
旭日移動終端產(chǎn)業(yè)研究所數(shù)據(jù)顯示,除中興、華為、聯(lián)想和TCL等已取得歐美手機(jī)專利通行證的廠家外,中國其它手機(jī)廠家在歐美手機(jī)可能只獲得2%或3%的份額,但這已經(jīng)是每個月近兩百萬臺的智能手機(jī)出貨量,中國智能手機(jī)的售價在70美元至300美元不等,這是多么巨大的市場空間。
而過往被手機(jī)廠家視為不可逾越的專利壁壘,也被中國眾多手機(jī)廠家通過亞馬遜等電子商務(wù)平臺巧妙暫時規(guī)避,化整為零,螞蟻般的一部一部直接到達(dá)歐美消費(fèi)者的手中。
前兩天,TCL通訊一位朋友告訴飚哥,TCL的手機(jī)在歐美市場最高可以賣到300美元以上,其中的利潤是國內(nèi)市場不可想像?;蛟STCL通訊就基于此,才成功扭虧為盈。
剛從歐洲回來的朋友說,今天中國手機(jī)廠家在歐洲市場面對的最大手機(jī)競爭對手,只有三星,不是蘋果。但中國智能手機(jī)在歐洲的價格普遍在三星手機(jī)的60%左右,當(dāng)然,越低更有性價比。
正基于此,包括小米、OPPO、步步高等優(yōu)秀國產(chǎn)手機(jī)廠家都在尋求歐洲市場機(jī)會,伺機(jī)進(jìn)入。一旦這種態(tài)勢形成中國手機(jī)廠家的主旋律,相信所謂的手機(jī)專利壁壘,將徹底被解決,就像當(dāng)年日韓汽車廠家走向全球市場一樣。
最關(guān)鍵的是,跟之前幾年進(jìn)軍亞非拉不一樣的地方在于,此次進(jìn)軍歐美發(fā)達(dá)國家,中國廠家全部關(guān)注了智能手機(jī)產(chǎn)品的性能和質(zhì)量。由于歐洲有苛刻的保修需求,中國手機(jī)廠家在歐洲市場在手法是,甚至產(chǎn)品質(zhì)量和性能基礎(chǔ)上的小型價格戰(zhàn)。
這也讓包括深圳山寨手機(jī)廠家萌發(fā)做品牌的愿望,當(dāng)然還有實際動作。當(dāng)然也包括正快速發(fā)展的可穿戴移動設(shè)備廠家。
最近蘋果IPhone6開始發(fā)售了,似乎沒有過往讓人驚艷的感覺,有的只是硬件上的升級。
如此一來,中國手機(jī)將在產(chǎn)品性能上可以進(jìn)一步逼近蘋果iPhone,加上天生的價格優(yōu)勢,就可能將蘋果iPhone拉下神臺。
過往二十年的手機(jī)發(fā)展史也充分證明了上述理論。
當(dāng)時的國產(chǎn)手機(jī)在功能和設(shè)計上,從未超越過諾基亞和摩托羅拉,僅僅是一步一步逼近,就大幅蠶食了諾基亞和摩托羅拉的市場和利潤。
如果,中國手機(jī)廠家日子好過,以顯示與觸摸、攝像頭為核心部件的中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈未來日子也將必然美好。而這也是飚哥所說的,中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈迎來黃金五年發(fā)展期的根本所在。