金九銀十小流感

市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC周四發(fā)布了2014年第三季度全球平板電腦出貨量及市場份額顯示，全球平板設(shè)備出貨量在第三季度仍保持增長達(dá)11.5%。

在第三季度蘋果的份額下降了13%，安卓陣營繼續(xù)侵占平板市場份額。跟蘋果命運(yùn)相似的還有三星、華碩等一線品牌，均出現(xiàn)市場份額的下滑，而小品牌的安卓平板市場份額則由37.4%增長至41.8%。

當(dāng)然在今年的金九銀十期間，并不是所有的小品牌安卓平板產(chǎn)業(yè)鏈都被喂得膘肥體壯，滿嘴流油，iPhone6plus搶購引發(fā)的流感，就撂倒了一批裸泳的中小企業(yè)，從深莞兩地的中小觸摸屏企業(yè)，再到終端的白版平板企業(yè)……老板跑路成了業(yè)內(nèi)最熱的話題。

裸奔的7寸安卓小平板

從微軟開始免費(fèi)授權(quán)平板使用它的系統(tǒng)開始，安卓小平板就不再只是前有iPadmini，后有手機(jī)平板那么簡單。

英特爾的技術(shù)包子往中國市場一扔，手機(jī)與展訊眉目傳情，平板與億道、漢普、微步等方案商搔首弄姿，平板手機(jī)與瑞芯微狼狽為奸，把一個(gè)本就一桶漿糊的山寨市場再次攪得亂七八糟。

安卓平板的市場份額雖然大增，但對于產(chǎn)品售價(jià)集中在168元的深圳小品牌安卓平板企業(yè)來說，并沒有如期望中的一路發(fā)財(cái)。

在三星NOTE把平板做成手機(jī)后，MTK則把手機(jī)芯片降級做成平板手機(jī)公板甩貨，英特爾的平板手機(jī)又?jǐn)嗔税寻沧啃∑桨宕蛟斐捎螒蚱桨宓穆?，連蘋果也不得不出plus大屏手機(jī)把自己主打便攜、娛樂的iPad mini闌尾給切掉。

“7寸平板的價(jià)格可以做很低，是這個(gè)尺寸能用很便宜的材料制作，就能獲得很好的物理強(qiáng)度及散熱效果，可以把平板的性能、便攜優(yōu)勢發(fā)揮到極限。”一位從事平板結(jié)構(gòu)的工程師分析了7寸平板可以一直賣168元的原因。

“超出7寸后，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)并不是像人們想象的那樣，尺寸空間越大越容易，而是會(huì)更困難。首先是平板面積變大，抗摔、抗震、抗扭曲方面的結(jié)構(gòu)成本會(huì)成倍增加，即使是外殼使用別人成熟的公模，因?yàn)椴煌陌缸?，在電池主板或其它配件上?huì)有差異，很容易在一些細(xì)節(jié)處理差異，導(dǎo)致組裝效率和產(chǎn)品品質(zhì)下降。”

“而且尺寸變大后，用戶的群體也變化了，要么是在應(yīng)用場景上有特殊的需求，要么是在品質(zhì)或品牌上有更多的需要。這個(gè)時(shí)候還用別人的模具做出來的產(chǎn)品，放在市場上很難賣得動(dòng)，因?yàn)楫a(chǎn)品沒有特色，價(jià)格優(yōu)勢又被品牌附加值的優(yōu)勢抹平。”

“7寸平板的結(jié)構(gòu)再怎么變化，所用到的材料、元件都很透明。在這個(gè)尺寸上，除非你很特色或有品牌優(yōu)勢，否則整個(gè)供應(yīng)鏈都基本上處于裸奔狀態(tài)，一旦市場風(fēng)云變化，大家都是炮灰的下場。”

安卓小平板的生存之道

“其實(shí)從去年開始，按照市場售價(jià)來看，我們的平板就已經(jīng)沒錢可賺了。”一位在天安數(shù)碼經(jīng)營安卓小平板的老板說出了安卓小平板的內(nèi)情。

“我們今年還能正常出貨，維持穩(wěn)定運(yùn)營，主要是靠出口退稅和幫大品牌企業(yè)代工。”

據(jù)他介紹，公司目前只接兩類訂單，一類是純粹的組裝代工訂單，一類是海外的現(xiàn)金訂單。

“品牌企業(yè)會(huì)有一些量不太大的禮品訂單或行業(yè)訂制訂單，這些訂單，如果讓大品牌企業(yè)按自己的品質(zhì)管理體系來運(yùn)作的話，中間的成本太高，利潤較低。”

“而讓我們這種小企業(yè)來運(yùn)作就不一樣，在成本管控方面，深圳的中小企業(yè)都有一套自己的方法，能把成本給大幅度降下來。”

他以機(jī)殼模具為例，這種訂制機(jī)型的單量不大，如果按照大品牌公司的流程來運(yùn)作，一套標(biāo)準(zhǔn)的精密模具就得幾十、上百萬。但他們公司的工程師，會(huì)根據(jù)訂單的數(shù)量來設(shè)計(jì)模具的使用壽命，然后用成本很低、不到幾萬塊的組合模具來生產(chǎn)這類產(chǎn)品。

“其實(shí)我們賺的錢，就是幫大品牌企業(yè)節(jié)省下來的物料成本的一部分而己。”

至于海外訂單，由于近年來，大量的海外公司把采購中心直接設(shè)到了深圳，所以這些公司的采購部門對深圳市場的材料成本一清二楚。

“我們有個(gè)客戶就在我們這棟樓上，他們來了案子后，自己能把BOM清單打印出來，在給我們詢價(jià)的時(shí)候，甚至把我們的節(jié)日福利分?jǐn)偤娃k公室租金都列得一清二楚，根本沒有討價(jià)還價(jià)的余地。”

“這種訂單說實(shí)在的，我們有時(shí)如果元器件的供應(yīng)鏈沒管控好，或產(chǎn)線良率有波動(dòng)的話，肯定要虧錢，我們主要賺的還是出口退稅。”