近年來智能機市場從性價比之戰(zhàn)，切換到中高端機的比拼，2017年開始至今手機行業(yè)迎來各種小道消息，裁員、換帥各種新聞層出不窮……似乎預(yù)示著這一年的動蕩和不安，市場競爭也將更加激烈，同時也充滿了挑戰(zhàn)和機遇，國內(nèi)市場TOP 5品牌在一季度有著怎樣的表現(xiàn)呢？
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從國內(nèi)市場1季度市場情況來看，智能機出貨量超過1億部，國內(nèi)市場出貨TOP 5品牌分別為華為、OPPO、vivo、蘋果和小米，其中華為出貨量超過2000萬部，占據(jù)了20%的市場份額排名第一，OPPO緊隨其后出貨量約1900萬部，市場份額約18%，vivo出貨量約1500萬部，市場份額約14%，而從排名第四、第五的蘋果和小米開始，出貨量與排名前三的品牌差距增大，不足1000W部。
圖表1 2017年1季度TOP5品牌國內(nèi)出貨量
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
TOP 5品牌占據(jù)了國內(nèi)70%市場份額，排名前三的品牌占據(jù)了國內(nèi)52%的市場份額。出貨量進一步向TOP品牌集中，體量優(yōu)勢進一步擴大品牌供應(yīng)鏈話語權(quán)優(yōu)勢，中小廠商生存空間越來越小，而國內(nèi)智能機市場趨于飽和，且16年底各品牌廠商庫存相對偏高，一季度主要在于消化庫存，新機發(fā)售相應(yīng)減少，TOP 5品牌中OPPO、vivo和蘋果在一季度并未發(fā)布新機，華為發(fā)布機型較多，在一季度一共發(fā)布了4款新機，分別有榮耀8青春版、榮耀V9、P10 Plus、P10，小米發(fā)布一款機型小米5C。
從一季度TOP 5品牌的百度指數(shù)看，出貨量與消費者搜索指數(shù)沒有明顯關(guān)系，消費者主動搜索品牌中vivo和小米較多，其次為華為，蘋果和OPPO消費者主動搜索頻率相對較低，其中互聯(lián)網(wǎng)代表的手機品牌小米，其在有新品發(fā)布或者有相關(guān)新聞爆出時，搜索指數(shù)上升明顯，可以看出，小米品牌在互聯(lián)網(wǎng)消費者中的關(guān)注度較高，而令人意外的以線下渠道優(yōu)勢突出的vivo，有著不錯的搜索指數(shù)。
圖表2 2017年1季度TOP5品牌百度指數(shù)
數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)（該數(shù)據(jù)顯示：關(guān)鍵詞一段時間內(nèi)的總體搜索指數(shù)表現(xiàn)。）
從媒體側(cè)來看，蘋果媒體指數(shù)最高，其次為華為和小米，OPPO和vivo在媒體側(cè)獲得的關(guān)注不多，可以看到媒體關(guān)注的焦點依然是蘋果，作為智能機市場的引領(lǐng)者，蘋果的一舉一動都牽動著消費者和媒體的神經(jīng)。
圖表3 2017年1季度TOP5品牌媒體指數(shù)
數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)（該數(shù)據(jù)顯示：媒體在互聯(lián)網(wǎng)上對特定品牌關(guān)注、報道及持續(xù)變化情況）
整體來看，一季度消費者還沉浸在春節(jié)的節(jié)日氛圍中，手機市場需求較淡，品牌廠商也主要在于去庫存，新機發(fā)布較少，從關(guān)注度來看，一季度消費者主動搜索品牌較多的有小米、華為、vivo，而媒體關(guān)注度較高的依然是蘋果和華為，出貨量排名前三的品牌華為、OPPO和vivo占據(jù)了國內(nèi)52%的市場份額，消費者品牌偏好趨勢進一步集中。
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01月07日 18:14
