近期據(jù)手機(jī)報(bào)在線走訪手機(jī)產(chǎn)業(yè)得知，2017年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)實(shí)在讓人不滿意，整個(gè)市場(chǎng)走向了低谷期，從全年出貨量來看，國(guó)內(nèi)各大手機(jī)品牌幾乎處于集體下跌狀態(tài)，而華為與小米受益于海外市場(chǎng)，仍保持不錯(cuò)的增長(zhǎng)。
但整體看來，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)今年出貨量與去年相比恐怕得下降，而國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌受到市場(chǎng)大盤的影響，其出貨量也并不理想。更嚴(yán)重的是，從未來兩年來看，2017年出貨量的下跌只是開始，在5G換機(jī)潮到來之前，未來兩年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量增長(zhǎng)動(dòng)力十分微小，而在這段時(shí)間，將會(huì)是手機(jī)產(chǎn)業(yè)最為緊張的兩年洗牌階段，而在這一過程中，供應(yīng)鏈的炒貨恐怕會(huì)加??！
國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)11個(gè)月出貨量下降 國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌9個(gè)月出貨量下降
日前，據(jù)工信部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，11月國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量為4325.1萬部，與去年同期相比下降20.7%，這是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第9個(gè)月同比下降，下降幅度幾乎達(dá)到了全年最低點(diǎn)。而在今年前11個(gè)月中，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為4.48億部，同比下降9.7%！
11月份內(nèi)，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌出貨量為3724.5萬部，同比下降19.2%，占同期國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量的86.1%，國(guó)外手機(jī)品牌出貨量為600.6萬部，同比下降更是達(dá)到了28.6%。
而在10月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量為3818.1萬部，同比也下降了9.8%！其中國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量為3193.4萬部，同比下降15.4%！
而前11個(gè)月中，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌出貨量累計(jì)達(dá)到了4億部，同比下降9.5%，國(guó)外手機(jī)品牌出貨量則為4800萬部，同比下降12.7%！前10個(gè)月中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量為3.63億部，同比下降8.2%！
而據(jù)手機(jī)報(bào)在線（http://networkstorage.cn/）從手機(jī)供應(yīng)鏈處了解到，11月份國(guó)內(nèi)前幾大手機(jī)廠商砍單10%-20%，預(yù)計(jì)到了12月份，這種情況不但不會(huì)有所改善，反而還會(huì)加劇，砍單比例將上升到20%-30%！這也就是說，從2017年全年來看，將會(huì)有11個(gè)月出貨量與去年同期相比處于下降狀態(tài)！
通過上述數(shù)據(jù)以及圖表可以看出，今年前11個(gè)月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有10個(gè)月出貨量處于下跌情況，累計(jì)前11個(gè)月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總出貨量與去年相比依然要下降9.7%；而國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌中，11個(gè)月中有9個(gè)月出貨量處于下降的狀態(tài)，累計(jì)出貨量為4億部，同比下降9.4%！那么，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)以及國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌出貨量下降的主要原因又有哪些呢？未來兩年手機(jī)市場(chǎng)的走勢(shì)情況又將會(huì)怎樣？
未來兩年進(jìn)入高速洗牌階段 手機(jī)產(chǎn)業(yè)整合加速中小企業(yè)面臨生存壓力
整體看來，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)近兩年以來出貨量增長(zhǎng)緩慢是不爭(zhēng)的事實(shí)，但是到了2017年，幾乎開始集體下滑，11個(gè)月中有10個(gè)月處于下滑狀態(tài)，這是從智能手機(jī)市場(chǎng)誕生至今首次所見。從這也可以看出，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展至今已經(jīng)到了一個(gè)瓶頸階段，而這種情況，在未來兩年，恐怕難以有很大的改變！
主要原因有兩方面，其一是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)容量幾乎已經(jīng)到頂，其二，在其一的基礎(chǔ)上，智能手機(jī)創(chuàng)新并沒有很大的突破，更重要的是，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的認(rèn)識(shí)已經(jīng)成熟，早已不是幾年前的情況。兩方面的原因，導(dǎo)致今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量并沒有得到很大的增長(zhǎng)，甚至很大的可能性會(huì)下降！
而如果從創(chuàng)新角度來看的話，除了都是一些微創(chuàng)新以外，不可忽略的一點(diǎn)在于，當(dāng)前智能手機(jī)上的創(chuàng)新，毫無疑問都是從高端市場(chǎng)向中低端市場(chǎng)下探，先不說創(chuàng)新能否帶來換機(jī)潮，即便其能帶來換機(jī)潮，那么，能帶來多大的換機(jī)潮？
以2017年的全面屏為例，不可否認(rèn)，全面屏在未來有很大的發(fā)展空間，但是，全面屏的發(fā)展速度并沒有市場(chǎng)預(yù)期的那么快，這讓很多手機(jī)廠商感覺掉到了一個(gè)“坑”里。目睹了全面屏發(fā)展的全過程，盡管全面屏市場(chǎng)的需求很大，但是，這是一個(gè)長(zhǎng)期且緩慢的過程。
這也導(dǎo)致除小米、華為以外的國(guó)內(nèi)前幾大手機(jī)品牌今年出貨量大幅度下降主要原因所在。與此同時(shí)，海外市場(chǎng)成為小米與華為今年增長(zhǎng)的動(dòng)力所在，且兩者在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也并未就全面屏放松。以全面屏和海外市場(chǎng)相比，全面屏可以說是一個(gè)還未成形的蛋糕，而海外市場(chǎng)則是一個(gè)已經(jīng)可以直接入口的蛋糕！
而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量無法得到增長(zhǎng)的情況下，出貨量集中化的趨勢(shì)反而在加強(qiáng)，據(jù)手機(jī)報(bào)在線長(zhǎng)期跟蹤觀察得知，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel的最新數(shù)據(jù)顯示，截至10月末，華為、小米、蘋果、vivo和OPPO這五大手機(jī)廠商占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)91%的份額，而去年這5個(gè)手機(jī)廠商的份額是71%。
據(jù)手機(jī)報(bào)在線觀察，從2015年到今年，寡頭趨勢(shì)一直在不斷加強(qiáng)，從兩年前前五大手機(jī)廠商50%左右的市場(chǎng)份額上漲到目前的90%，在這種情況下，留給中小手機(jī)廠商“夾縫求生”的機(jī)會(huì)，恐怕不會(huì)很大！可以說，2017年，前幾天國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商把重心都主要放在全面屏市場(chǎng)，對(duì)于走海外市場(chǎng)的小型手機(jī)廠商而言是一件有利的事情。
但是到了2018年，無疑國(guó)內(nèi)手機(jī)均會(huì)加強(qiáng)在海外市場(chǎng)的布局！與此同時(shí)，在全面屏與海外市場(chǎng)之間，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商明年又將會(huì)如何選擇呢？不出意外，明年的全面屏依然會(huì)繼續(xù)上演，而且上升趨勢(shì)應(yīng)該還會(huì)不錯(cuò)，尤其是諸如屏下指紋等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)成熟量產(chǎn)以后，將加速全面屏市場(chǎng)的普及。
而對(duì)于海外市場(chǎng)，在吸取了今年的教訓(xùn)以后，明年國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商無疑都會(huì)加強(qiáng)在海外市場(chǎng)的銷量，但是就海外市場(chǎng)來看，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商中，除了華為在歐洲市場(chǎng)主要走高端市場(chǎng)以外，國(guó)內(nèi)大部分手機(jī)廠商主要都布局在中低端市場(chǎng)，或者是一些手機(jī)發(fā)展并不成熟的市場(chǎng)。
以東南亞市場(chǎng)為例，整個(gè)東南亞市場(chǎng)需求的確不小，除了印度市場(chǎng)，其余市場(chǎng)均比較分散，這就對(duì)手機(jī)廠商提出了很多的人力物力財(cái)力的考量，顯而易見對(duì)于大型手機(jī)廠商而言更具優(yōu)勢(shì)。可以預(yù)見的是，在今后的海外市場(chǎng)，恐怕又會(huì)復(fù)制國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的模式。這就導(dǎo)致，無論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是在海外類似東南亞市場(chǎng)，主要市場(chǎng)份額均會(huì)被前幾大手機(jī)品牌所霸占的格局，在此過程中，勢(shì)必會(huì)有很多中小型手機(jī)廠商出局！
再來看看供應(yīng)鏈端，隨著終端市場(chǎng)洗牌的加速，供應(yīng)鏈端同樣受到很大的影響，終端市場(chǎng)出貨量走向集中化，導(dǎo)致供應(yīng)鏈出貨量同樣走向集中化，其實(shí)這種現(xiàn)象在過去的兩年中已經(jīng)十分頻繁。
但是隨著終端市場(chǎng)洗牌，供應(yīng)鏈也將會(huì)受到很大的波折，其中最為典型的就是在過去的兩年中，國(guó)內(nèi)眾多供應(yīng)鏈廠商走向倒閉，從這些倒閉企業(yè)所屬產(chǎn)業(yè)來看，一方面在于市場(chǎng)和技術(shù)的升級(jí)，而另一方面則在于巨頭逐漸走向壟斷！
在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)大盤下跌、寡頭效益不斷加強(qiáng)的情況下，供應(yīng)鏈廠商同樣也處于這種的狀態(tài)，那么，中小型供應(yīng)鏈廠商又將會(huì)如何應(yīng)對(duì)呢？可以預(yù)見的是，在未來的兩年，如果供應(yīng)鏈無法與大型手機(jī)廠商綁定，那么其經(jīng)營(yíng)會(huì)變得十分困難，要么轉(zhuǎn)型做其他市場(chǎng)，要么綁定某些手機(jī)廠商，似乎只有這兩種選擇！屆時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)的洗牌無疑會(huì)加速！
無疑，在今后的兩年中，在手機(jī)供應(yīng)鏈端將會(huì)有一大批企業(yè)最終被市場(chǎng)洗牌出局。簡(jiǎn)而言之，當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，市場(chǎng)總體需求與供給幾乎已經(jīng)達(dá)到平衡飽和狀態(tài)，對(duì)行業(yè)內(nèi)技術(shù)水平高、整體實(shí)力強(qiáng)能夠參與研發(fā)，并給客戶提供增值服務(wù)的企業(yè)而言，其產(chǎn)品依然供不應(yīng)求，但是對(duì)于技術(shù)水平弱，智能做簡(jiǎn)單加工且業(yè)務(wù)模式一單一的企業(yè)而言，往往很難接到優(yōu)質(zhì)訂單！
市場(chǎng)洗牌兩極分化加劇 供應(yīng)鏈炒貨現(xiàn)象進(jìn)一步擴(kuò)散
縱觀手機(jī)供應(yīng)鏈，每一次市場(chǎng)洗牌，與之緊密相伴的是供應(yīng)鏈的炒貨，以2016-2017年來看，手機(jī)供應(yīng)鏈很多配件均存在缺貨漲價(jià)現(xiàn)象，究其背后的原因：其一是技術(shù)升級(jí)，巨頭企業(yè)停產(chǎn)轉(zhuǎn)向新市場(chǎng)，尋求更大的利潤(rùn)空間，而第二梯隊(duì)廠商無法滿足市場(chǎng)需求，導(dǎo)致部分終端廠商無法拿到貨源！
其二則是受到終端市場(chǎng)影響，盡管終端市場(chǎng)增長(zhǎng)微小甚至略微下跌，但是市場(chǎng)需求依然很大，在這種情況下，終端市場(chǎng)兩極分化的情況又很嚴(yán)重，這就導(dǎo)致了手機(jī)巨頭能夠拿到供應(yīng)鏈產(chǎn)品，而對(duì)于小型手機(jī)廠商或方案公司而言，無疑面臨缺貨壓力。
以MLCC為例，據(jù)手機(jī)報(bào)在線長(zhǎng)期觀察，早在去年年底，市場(chǎng)就開始傳聞MLCC將會(huì)缺貨漲價(jià)，而到了今年年初，MLCC缺貨漲價(jià)直接爆發(fā)，到了目前依然處于供不應(yīng)求的狀態(tài)！其中原因主要在于日系MLCC廠商技術(shù)升級(jí)轉(zhuǎn)向汽車市場(chǎng)，導(dǎo)致其余廠商產(chǎn)能無法滿足市場(chǎng)需求，另外一個(gè)很重要的原因則在于還有一部分廠商的產(chǎn)品無法達(dá)到終端廠商的需求！在這種情況下，給了貿(mào)易商炒貨的機(jī)會(huì)，如導(dǎo)致某顆MLCC的價(jià)格從幾塊錢上漲的上百！
整體看來，接下來兩年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將不會(huì)有很大的增長(zhǎng)，這將導(dǎo)致市場(chǎng)洗牌加速，無論是終端廠商還是供應(yīng)鏈企業(yè)都需要“熬過”這段時(shí)間，盡管手機(jī)市場(chǎng)總的出貨量不見增長(zhǎng)，但是就內(nèi)部而言，前幾大手機(jī)品牌的市占率將會(huì)繼續(xù)向上提升，這又反過來加速市場(chǎng)的洗牌！同時(shí)，供應(yīng)鏈端也將會(huì)大受波折復(fù)制終端市場(chǎng)的走勢(shì)！而上述情況無疑給炒貨者帶來了很大的機(jī)會(huì)，因此到了2018年，手機(jī)供應(yīng)鏈端缺貨漲價(jià)的現(xiàn)象可能會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)散，整個(gè)市場(chǎng)的走向?qū)⒂捎?ldquo;兩端”杠鈴形狀走向“一端”倒金字塔形狀！
01月07日 18:14
